由沪苏浙皖四地商务主管部门联合指导，上海市网购商会携手长三角兄弟电商协会共同打造的“2024年度长三角网络新消费品质品牌TOP榜单”近日在上海发布。
榜单定义的“长三角网络新消费品质品牌”，是指深度融入区域供应链生态，以数智化创新为核心，通过全链条升级与新场景构建，满足消费者对个性化、品质化体验需求的品牌。
数据显示，2024年长三角经济总量突破33万亿元，41个城市中37城GDP增速跑赢或持平全国平均水平。作为长三角地区的核心城市的上海，不仅为长三角品牌提供了创新试验场，更以长三角协同之力，推动长三角产、消、城一体化融合，以品牌IP与电商直播赋能区域经济。
本届榜单共62家品牌上榜，涵盖美妆护肤、食品饮料、服饰家居等十四个品类，通过经营规模、品牌影响力、创新活力等五大维度综合评估，集中展现了长三角作为全国消费创新策源地的强劲动能。
八大趋势解码消费变革，品牌创新引领行业未来
1.“全链条专业化”加速，产业融合深化:詹氏、金丰元铜陵白姜、蒙城黄牛等品牌构建“从田间到餐桌”可追溯体系，从研发到销售的一体化产业链，推动了新消费向专业化、精细化方向发展。
2.产品价值从功能性扩展到情绪价值与文化认同:如妖精的口袋、戎美、Nana Jacqueline、盛夏光年等品牌，以原创设计、艺术联名、情绪营销为核心，强调风格塑造与消费者个性共鸣，国风、都市美学、环保可持续成为重要关键词。品牌通过塑造情绪价值，构建出更深的消费链接，推动用户粘性提升。
3.科技赋能和成分创新成为竞争新焦点。美妆护肤领域领域，GeneIII仅三生物、FABLOOX馥碧诗、BIOLAB听研等品牌，通过合成生物学、纯净配方、高功效原料等技术创新，强化了品牌专业壁垒和市场竞争力。同时，如PMPM、INTO YOU心慕与你等，也在功效护肤和彩妆科技上持续加码，“成分党”群体不断壮大，理性消费需求不断上升。
4.国货自信持续提升，品质化、全球化布局同步加快。长三角新消费品牌不仅专注国内市场，如PET-EVER生生不息、小佩、小壳等宠物品牌，以及Allblu幼岚、希望树、洽洽、菲诺等品牌，也积极布局海外市场，通过标准化产品体系、国际认证、跨境电商渠道出海，部分品牌在北美、东南亚、日韩市场快速增长，展现出更强的国际化潜力。
5.传统赛道创新活跃，新兴赛道持续扩容。传统食品、茶饮领域，如古井贡酒、五芳斋、谢裕大、天之红等传统品牌在创新口味、包装和营销模式上不断焕新，拥抱年轻人。而新中式茶饮、母婴(BeBeBus)、儿童食品(怡芽)、宠物(小佩、小壳)、运动生活(幸运叶子)、电动车(极核)等新兴品类继续快速增长，细分市场进一步精耕。
6.品质消费升级明显，健康、环保成为基础门槛。从个护、家居、饮品(如柚香谷、鲨鱼菲特、尚饮i店SMYZE)等品牌表现来看，消费者对成分安全、环保可持续、健康生活的要求已经成为购买决策的基本因素，高品质、低负担成为新消费品牌的共识方向。
7.情绪价值与文化共鸣成为品牌建设重要方向。越来越多品牌通过赋予产品情绪价值，激发消费者共鸣。比如，GIRLCULT以国潮美学演绎彩妆，妖精的口袋主打奇幻少女感，Nana Jacqueline以洛杉矶浪漫自由风格链接全球都市女性，谢裕大、天之红等传统茶品牌则深挖中国茶文化，结合现代审美重塑经典。
8.数字化和智能化能力成为必备竞争力。不少品牌积极拥抱数字化技术，如PETKIT小佩、尚饮i店SMYZE以智能硬件打通消费场景，ZEEHO极核则以智能电动出行产品切入年轻消费者。线上平台销售与内容运营、用户数据洞察与精准营销已经成为品牌运营的基本能力。
上海市网购商会在上海市商务委的指导下，连续三年开展了上海网络新消费品牌榜单评选工作，持续助力上海网络新消费品牌的专业化、国际化发展。此次，是长三角四省市电商协会第一次携手打造长三角网络新消费品质品牌榜单。上海市网购商会会长宋轶勤表示:“这份榜单不仅是对标杆品牌的认可，更是长三角一体化战略下消费生态繁荣的缩影。”未来，上海市网购商会将持续关注和助力新消费品牌的发展，共同书写长三角品质品牌发展新篇章。
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