庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“马墩墩”系列新品发布会14日在北京国家体育场(鸟巢)金色大厅举行。现场发布的“马墩墩”将“冰墩墩”形象与中华“名马文化”相结合，奔跑的形态传递着独特的吉祥愿景。
发布会上，“马墩墩”的形象设计师林存真教授讲述了“马墩墩”的设计与文化理念。“马墩墩”的创作以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”为设计灵感，将中华“名马文化”的精髓融入其中。“在中国传统文化里，马是忠诚、勇敢的象征，承载着祥瑞的寓意与进取的精神。‘马墩墩’以全新的艺术形态将‘冰墩墩’形象与‘十二生肖’文化相结合，既体现了中华文化中人们对‘马’的特殊情感，也让历经千年的精神寓意在当下依然能引发共鸣。”
林存真特别提到，与以往的生肖“墩墩”不同的是，今年的“马墩墩”一改此前站立的姿态，而是奔跑向前，传递吉祥寓意。“马是中国人非常喜欢的生肖，我们把‘万马奔腾’‘马到成功’‘龙马精神’等诸多其所蕴含的美好寓意和对马年的美好期待都融入了‘马墩墩’的设计中。”
记者在现场看到，当天发布了六个形象的“马墩墩”手办，其中4个常规款，2个隐藏款，因不同颜色赋予了不同寓意，每款都对应着独特的吉祥愿景。“赤兔马墩墩”:通体赤红，是“日行千里，夜走八百”的神驹，象征事业顺遂、平步青云；“桃花马墩墩”:身姿英气灵动，毛色绚丽夺目，寓意收获美好爱情；“青鬃马墩墩”:青鬃飒爽，以超凡耐力与恒心著称，寓意不畏困难、终获成功；“白龙马墩墩”:毛发光亮如银似雪，象征着摘得桂冠、金榜题名的荣耀与好运；“飞黄马墩墩”:金色，为传说中祥瑞神马，寓意加持万事顺意、助力祥瑞高升；“乌骓马墩墩”:号称“天下第一骏马”，通体乌黑油亮，身姿矫健无匹，象征巅峰实力与无畏气魄。
据介绍，为了使“马墩墩”的形象得到更加多维、丰富的展现，今年授权产品丰富多样，涵盖毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等近百款产品。“马墩墩”作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，恰似一座连接奥运文化与大众的桥梁，不仅是可爱的文创，更是传播奥运精神、体育文化和中国文化的重要使者，将奥运激情传递至每处角落。
奥运冠军武大靖当天也出现在了发布会现场，他向记者表示，“冰墩墩”见证了北京冬奥会的成功与辉煌，也是自己的“老朋友”了，对其拥有非常深的感情。他每年都很期待“墩墩”系列新品发布，“这已成为许多人的一个习惯。”武大靖说，“冰墩墩”曾在赛场上为许多冬季运动员们带去了鼓舞和祝福，希望在更多赛场上看到更多“墩墩”的身影。
“北京2022冬奥会四周年特别纪念版——马墩墩系列产品”现已正式发布，可通过天猫“奥林匹克官方旗舰店”进行预购。产品将于11月28日在全国各地门店正式发售，包括“北京礼物”鸟巢店、中国联通APP及全国31个省份1500家营业厅、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局(邮电所)、三亚国际免税城、海口国际免税城、美兰机场店、北京奥运博物馆、王府井工美大厦、北京奥园city街等渠道均可购买。北京电视台春晚联名款——“马墩墩马到成功摆件”也将在2025年底限量发售。
在国际奥委会与中国奥委会的紧密合作与深入交流下，过去三年间，“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”系列产品成功面世。该系列产品作为奥运文化遗产与中国生肖文化完美融合的成功范例，巧妙地汇聚了奥运、体育、文化、娱乐等诸多元素，使得“冰墩墩”这一IP深深印刻在广大消费者的心中，成为了连接奥运文化与大众生活的重要纽带。它不仅展现了奥运的魅力与活力，更传承了中国传统文化的深厚底蕴，为推动奥运文化的传播与发展发挥了积极作用。
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