日前,第十七届金投赏国际创意节在上海举行。作为亚洲地区规模最大、影响力最广的商业创意奖项之一,今年的金投赏吸引了来自991家公司、2855件作品的激烈角逐。小米汽车、鸿蒙智行等与懂车帝巨懂车的合作,在多个营销类别中脱颖而出斩获多项大奖,体现了汽车品牌在数字化营销领域的新突破。
小米汽车作为近年来造车新势力的重要成员,其新能源汽车SU7上市便进入了激烈的市场淘汰赛。然而,品牌从“性价比”定位向高端市场的转型过程充满挑战。如何改变消费者对小米汽车的固有印象,成功塑造“贵但值”的新品牌形象,成为小米SU7营销的核心难题。
为此,小米汽车与懂车帝巨懂车携手策划了一系列的数字化整合营销活动,通过精准内容推送和用户洞察,重新调整市场定位。全场景、多渠道的传播策略,助力品牌成功打破传统“性价比”的束缚,此次金投赏获奖充分反映了这次营销策略的有效性。
而鸿蒙智行的全景智慧旗舰SUV——问界M9,在上市初期同样面临严峻的市场环境,不仅要应对愈卷愈烈的竞争态势,还需在热度迅速消散的“热周期”内找到有效的市场突围路径。
懂车帝巨懂车为其设计了全周期、多场景的数字化营销方案,积累用户规模,并促成实际销售。此次合作不仅推动了问界M9的销量提升,也让鸿蒙智行品牌在市场中进一步巩固了地位。问界M9的成功突围,再次证明了数字化营销对品牌传播和转化的强大助力。
此次金投赏获奖项目中,不仅包括了主机厂的成功案例,还覆盖了汽车后市场和两轮车领域,展示了懂车帝巨懂车数字化营销在汽车全产业链中的多样化应用。比如,沃尔沃、大众揽巡、上汽通用别克、爱玛、车仆等品牌通过与垂直媒体合作,实现了从品牌推广到销售增长的闭环转化,进一步拓展了营销的广度和深度。
本届金投赏获奖的项目不仅证明了懂车帝巨懂车在营销助力中的专业实力,也为未来数字化营销的发展指明了方向。随着消费者需求的变化和数字技术的进步,品牌方与垂直媒体的合作模式将更加深入。数字化的内容传播与用户互动,正成为推动汽车品牌发展的关键。
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