5月，悦达起亚交出了一份看似亮眼的成绩单:单月销量突破2.2万辆，前五月累计销量突破10万辆，整车产量同步攀升，出口业务更是以发动机单月出口近万台、累计出口超5万台的规模成为新增长极。
这家曾在中国市场经历断崖式下滑的合资车企，正通过“内销外销双循环”策略试图重返主流赛道。然而，销量数字背后，悦达起亚仍需直面中国市场结构性变革带来的深层挑战——新能源产品竞争力不足、本土化战略滞后、品牌溢价能力薄弱等问题，仍未随着出口业务的扩张而彻底消解。
出口增量背后的困境
悦达起亚的复苏叙事中，出口业务被置于核心位置。数据显示，2025年前五月，其整车出口量已占同期总销量的半数以上，出口目的地覆盖几十个国家，形成涵盖燃油车、电动车、轿车与SUV的多技术路线产品矩阵。
以EV5为代表的全球战略车型，更被赋予“中国生产、反哺全球”的使命。这一布局的成效显著:盐城工厂的产能利用率因出口需求得到提升，发动机出口累计销售额突破9.8亿美元，直接拉动企业营收增长。
但出口业务的繁荣，难掩中国市场转型的紧迫性。悦达起亚曾在中国市场创造过年销65万辆的巅峰，但自2017年起销量连续五年下跌，至2023年仅剩8万余辆。
其新能源战略推进迟缓是关键症结——当中国品牌已占据80%以上新能源车市场份额时，悦达起亚的主力新能源车型EV5仍需面对续航里程、智能化配置与同级竞品的差距。尽管2025款狮铂拓界通过“降价增配”策略试图以性价比突围，但合资品牌在智能驾驶、车机生态等领域的本土化短板，仍限制其向上突破的空间。
更深层的矛盾在于，出口业务与国内市场的资源分配失衡。悦达起亚将盐城工厂定位为“全球出口基地”，但国内产品线更新节奏明显滞后于全球市场。以赛图斯为例，该车型2024年全球销量超31万辆，但其2026款中国版车型的上市时间晚于海外版本，且配置差异化策略未能精准匹配中国消费者对智能化、电动化的需求。这种“全球车型本土化改造”的迟滞，折射出合资车企在决策链条上的固有桎梏。
转型不佳
面对中国市场“油电切换”的洪流，悦达起亚提出“油电并行”战略，试图在传统燃油车与新能源领域同步发力。狮铂拓界的配置升级是这一策略的缩影:其通过不到10万元的售价切入合资紧凑型SUV价格腹地，同时标配L2级智能驾驶辅助系统，试图以“质价比”对抗自主品牌的配置内卷。EV5则以530km续航、720km长续航版及GT-Line性能版形成产品梯队，试图覆盖15万-25万元主流价格区间。
然而，这一策略的执行面临双重压力。在燃油车市场，合资品牌整体份额持续萎缩，悦达起亚的“以价换量”策略虽能短期提振销量，却可能进一步稀释品牌溢价。
在新能源领域，EV5虽搭载起亚最新E-GMP平台，但与中国品牌同级车型相比，其充电速度、智能座舱生态仍存差距。更关键的是，悦达起亚尚未建立独立的新能源销售渠道，现有经销商体系对电动车的销售转化能力存疑。
更深层的结构性矛盾在于，悦达起亚的研发资源仍高度依赖全球总部。尽管其声称“将中国用户需求融入全球车型开发”，但实际产品迭代周期仍长于中国品牌。以狮铂拓界为例，其智能驾驶系统虽实现10项标配功能，但本土化场景覆盖度不足，如自动泊车对狭窄车位的识别率、导航系统的实时路况更新频率等细节，仍落后于头部自主品牌。这种“技术导入”而非“技术共创”的模式，限制了其产品竞争力的持续进化。
结语:
悦达起亚的2025年，是出口增量与转型阵痛并存的一年。出口业务的强劲表现，为其争取到宝贵的战略调整窗口期，但中国市场的游戏规则已彻底改变。当新能源渗透率突破50%、智能化配置成为购车核心考量时，合资车企的“全球经验”不再是无往不利的通行证。悦达起亚的挑战，在于如何将出口积累的资金与经验，高效转化为中国市场的产品竞争力——这既需要打破全球研发体系的路径依赖，更需在渠道变革、用户运营等维度进行系统性重构。
未来，悦达起亚的命运或将取决于两个关键变量:其一，EV5能否在2025年实现月销破万，真正跻身主流新能源市场；其二，盐城工厂的出口基地能否从“制造中心”升级为“技术孵化中心”，反哺中国市场的定制化开发。
在汽车产业百年变局中，没有永恒的胜者，只有持续进化的生存者。悦达起亚的突围之路，仍需在全球化与本土化、规模与效益、传统与创新的博弈中，找到属于自己的平衡点。
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