中秋是中华瑰宝之一,有着深厚的文化底蕴。中国人不仅讲究亲情,更特别珍视团圆,中秋节承载着国人盼望团圆、享受团圆的情感。2023央视秋晚上,五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相,不仅带来了舌尖上的愉悦,更以美酒为载体,以文化为媒介,与消费者进行高效的品牌沟通,共庆团圆佳节。
提起五粮春,爱酒之人均闻其名。作为五粮液的嫡系品牌,五粮春具有时间之美、时刻之美、平衡之美,共同组成了“时间酿造的芬芳”,它们是五粮春最宝贵的文化资产,也是最独特的品牌价值内涵。如何夯实自身的经典价值,与消费者开启深入人心的沟通和对话?五粮春选择了以IP为纽带,借助于不同的文化表达,让大众感知五粮春的独特魅力。
早在2007年,五粮春即用音乐的形式打开了知名度。一首《爱到春潮滚滚来》MV将人、情、景三者融合,在悠然的自然风光中,男女主角举杯对饮,和五粮春相得益彰。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面,将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来,让五粮春大展风采,也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。
近年来,白酒赛道竞争加剧,如何抢占消费者心智,赢得消费市场的好感,成为品牌的待解问题。五粮春借央视秋晚之机,将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力,以弘扬中华文化为出发点,将品牌融入秋晚的空间场景中,让秋晚的场地变为品牌的“引力”,从不同角度展示五粮春的品牌形象、品牌风格,赋予五粮春独有的温度与情绪价值,驱动消费者一步步探索,进而走进五粮春打造的醉美佳境。
可以说,作为五粮液次高端核心品牌,五粮春不仅肩负着业绩增长的重任,更承担着传播源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化的使命。未来,五粮春将持续深耕白酒领域,弘扬白酒文化,书写民族品牌的发展壮大。
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