近期，旅游业迎来重磅利好政策——国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力和保障措施等五个方面提出30条措施；文化和旅游部发布《关于贯彻落实〈关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施〉的通知》，对各地释放旅游消费潜力提出明确要求、作出具体部署。对于正在加速复苏的文旅业来说，这套政策组合拳不仅为旅游业未来发展指明了方向，而且有效提振了信心，注入了新活力。
释放旅游消费更大潜力意义重大。旅游业涉及面广、带动力强、开放度高，是推动经济社会高质量发展、构建新发展格局的强大动力，是满足人民美好生活需要的重要内容。今天，旅游已成为小康社会人民美好生活的刚性需求，已发展成为广受百姓青睐的朝阳产业和幸福产业，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，产业规模持续扩大，对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。今年前三季度，消费对经济增长的贡献率达83.2%，其中旅游消费等服务消费明显提升，而且增速较快，对经济增长发挥了重要支撑作用。推动经济持续回稳向好，需要进一步推动旅游消费复苏向好，从而更好发挥消费对经济增长的基础性作用。
释放旅游消费更大潜力有基础，有条件。今年以来，我国文旅市场热度持续攀升，回暖超出预期。从供给侧看，新体验、新业态、新模式、新场景不断涌现，文旅产品与服务更好满足了游客需求。各地出台一系列促进旅游消费的政策，不断提升服务品质，让广大游客放心出行、舒心出游，为文旅市场持续升温提供了更好保障。今年中秋国庆假期，据文化和旅游部数据中心测算，国内旅游出游8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。这份亮眼的成绩单，彰显了我国经济强大的内需动力，也折射出旅游消费的蓬勃活力和巨大潜力。
释放旅游消费更大潜力重在增加优质旅游产品供给。当前，大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，人民群众旅游消费需求正从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益转向“观文品史、体验生活”。从近年来对节假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。跟着赛事去旅游、跟着美食去旅游、跟着演出去旅游……这些以前相对小众的出游方式，如今已然成为旅游消费市场新的增长点。因此，只有更加敏锐地捕捉行业发展新趋势，推出更多符合消费者期待的优质产品和服务，才能吸引更多人走出家门拥抱诗和远方，推动文旅行业实现需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。
释放旅游消费更大潜力，蓝图已经绘就，关键在落实。各地要围绕更好满足人民日益增长的美好生活需要这个根本目的，将释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展摆在当前工作重要位置，抢抓机遇，担当实干，强化改革创新，引导旅游业市场主体适应市场需求变化，加速把政策红利转化为发展实效。紧跟文旅消费升级新趋势，打造文旅产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务，让旅游业成为具有显著时代特征的幸福产业，为人民美好生活增添更多精彩。
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